4. Kijktest
- Laat iemand uit de doelgroep uw tekst gedurende vijf seconden bekijken.
- Laat hem zijn ogen naar u wenden.
- Laat hem de essentie van uw tekst formuleren.
Kijktest: diagnose?
- Is uw proefkonijn niet in staat om de essentie te formuleren?
- Om letterlijk de boodschap te herhalen die u als schrijver wilde nalaten?
- Dan schoot u naast het doel.
Kijk-remedie: tussenkopjes!
Splits uw tekst in korte alinea’s van vijf tot tien zinnen. Zet er treffende tussenkopjes boven. Hierin schitteren voor de lezer tastbare voordelen. (Spiek even bij de 'Nou en?'-test.)
Benadruk sleutelwoorden door ze vet en/of in kleur te zetten. Of door ze te onderstrepen (maar niét online, want dan lijken het hyperlinks). Overdrijf niet: maximaal één keer per alinea. Anders wordt alles héél be-lang-rijk!!!